Boissons énergétiques en Égypte : Red Bull contre Sting

La consommation de boissons énergétiques en Égypte est inférieure à la moyenne du continent africain (11% contre 22%), selon SagaCube, l’observatoire panafricain de la consommation. Une enquête récente de SagaBrand a montré que les boissons gazeuses font également partie des produits de première nécessité dont la consommation a le plus baissé ces derniers mois en raison de l’inflation généralisée. Pourtant, les boissons énergétiques restent une catégorie en croissance rapide en Égypte, reflétant une tendance émergente dans les préférences des consommateurs égyptiens vers des boissons fonctionnelles, répondant au besoin de produits énergisants dans une société au rythme effréné. 

Dans cet article, nous explorons le marché des boissons énergétiques en Égypte, en particulier du point de vue des marques. Quels sont les principaux acteurs et quelles sont les dynamiques à l’œuvre sur ce marché ? 

Les principales boissons énergétiques en Égypte : David contre Goliath ?

• Voici Goliath: Red Bull. Souvent considérée comme l’une des marques de boissons non alcoolisées les plus valorisées au monde, la multinationale autrichienne jouit d’une solide réputation dans le monde entier grâce à son positionnement haut de gamme. Selon le tracker de marqueSagaBrand, elle est également leader du marché des boissons énergisantes en Égypte sur la plupart des indicateurs clés de performance. Elle est distribuée en Égypte depuis 2008 par le groupe Mansour (qui distribue également L’Oréal et Nivea). Conformément à sa forte association avec les sports extrêmes, l’aventure et le dépassement des limites, les campagnes locales de marketing de Red Bull comprennent le parrainage d’un événement de kitesurf il y a quelques mois.  

• Voici David: d’un autre côté, il y a Sting, introduit en Égypte par PepsiCo en 2014. Visant à perturber le marché, elle s’est immédiatement différenciée de la concurrence existante. Comment ? Tout d’abord, son prix en a fait une alternative beaucoup plus abordable sur le marché des boissons énergisantes en Égypte (elle est presque quatre fois moins chère que Red Bull). Deuxièmement, elle cible les jeunes adultes en s’associant au sport extrême de la “vie égyptienne quotidienne” (plutôt qu’au sport extrême proprement dit). Elle débute par l’affirmation suivante : “Sting, c’est l’énergie de tous les jours pour le champion de tous les jours”. Dans cet esprit, la marque collabore avec des influenceurs locaux tels que son ambassadeur Mohamed Ramadan, un acteur et chanteur de rap égyptien très populaire en Égypte et dans le monde arabe.  

Sting n’est peut-être pas exactement un petit joueur / “David”, mais il est certainement venu défier le titulaire…

Qui a la recette gagnante ?

Les résultats de l’enquête de suivi de la marque en ligne menée par SagaBrand pendant 18 mois entre 2022 et 2023 nous donnent une image claire de la façon dont les deux marques se sont comportées l’une par rapport à l’autre. Les réactions de notre panel en ligne indiquent que Red Bull semble avoir le vent en poupe, tandis que Sting ne cesse de gagner en puissance…

Notoriété de marque de boissons énergétiques

En effet, Sting a progressivement gagné en notoriété au cours du premier semestre 2022. Il a gagné 15 points en l’espace de 6 mois seulement (de 29% en février 22 à 46% en novembre 22). À peu près au même moment, Red Bull commençait à perdre du terrain et à perdre en notoriété, passant de 88% en août 22 à 70% en septembre 23.

L’écho de la marque : ce que les consommateurs entendent

Si les performances de Red Bull sont restées relativement stables dans le temps en termes d’écho, Sting, en revanche, fait des vagues. Avec un bond en avant au cours de l’été 2022 (de 50% à 67% en 3 mois), elle a maintenant dépassé Red Bull avec un taux d’écho impressionnant de 82% (contre 79% pour la marque autrichienne). Cela pourrait être dû à une campagne de marketing agressive en juillet/août 2023. 

Préférence des consommateurs pour les marques

Avec un prix bien inférieur à celui de la plupart des autres marques de boissons énergisantes en Égypte (Red Bull, Power Horse, Hype Energy) et une communication intelligemment ciblée, Sting semble avoir rapidement trouvé sa place dans le cœur (et le portefeuille) des consommateurs égyptiens de boissons énergétiques. En effet, la préférence des consommateurs pour Sting est passée de 22% début 2022 à 57% en septembre 2023. Au cours de cette période, Red Bull, qui partait d’un niveau très élevé (90% en février 222), a lentement perdu quelques points de pourcentage. Le prix peut être un élément décisif dans le choix d’une boisson non alcoolisée, surtout en période d’inflation en Afrique et dans le reste du monde.

Vous souhaitez en savoir plus sur les boissons et les CSD en Égypte ?

Vous pouvez commencer par consulter les données que nous avons partagées précédemment sur la catégorie des boissons en Égypte.

Ensuite, pour obtenir des données actualisées, n’hésitez pas à nous contacter ! Nous vous montrerons à quel point il est facile de tirer parti de notre panel de consommateurs. Elle couvre 34 pays d’Afrique et comprend un panel en ligne en Égypte.

Depuis plusieurs années, nos solides capacités de collecte de données aident les entreprises à comprendre les consommateurs à travers le continent. Notre panel à travers l’Afrique est basé sur la collecte de données sur mobile afin de garantir une couverture étendue et des délais d’exécution rapides. Vous aurez accès à des milliers de répondants dans un panel en ligne très engagé. Vous obtiendrez des réponses détaillées à vos questions et les résultats seront disponibles en quelques jours.

Enfin, pour plus d’informations sur les boissons non alcoolisées en Égypte ou, plus généralement, sur la manière d’exploiter les panels de consommateurs, veuillez envoyer un courriel à contact@sagaciresearch.com. Vous pouvez également nous contacter en utilisant le formulaire ci-dessous.

Méthodologie

SagaBrand, l’outil de suivi continu des marques sur le continent africain. Notre panel en ligne évalue quotidiennement quelque 2 000 marques, notamment dans les catégories des boissons énergisantes et des boissons non alcoolisées en Égypte. 

Questions :

Notoriété – Parmi les marques de boissons énergétiques suivantes, quelles sont celles dont vous avez déjà entendu parler ?

Echo – Parmi les marques de boissons énergétiques suivantes, quelles sont celles dont vous avez entendu parler au cours des quatre dernières semaines, par le biais de publicités, de promotions, d’informations, de médias sociaux ou du bouche-à-oreille ?

Préférence – Parmi les marques de boissons énergétiques suivantes (déjà achetées), quelle est celle que vous préférez ?

Population: Adultes égyptiens de plus de 18 ans

Période: Février 2022 à septembre 2023