Un retail audit en RDC révèle de fortes tendances régionales dans la catégorie des lessives

Les résultats du dernier retail audit en RDC / République Démocratique du Congo, mené par l’équipe Trade de Sagaci Research, ont mis en lumière des tendances régionales fortes dans la dynamique de la chaîne d’approvisionnement et les stratégies d’approvisionnement dans le pays.

En effet, la vaste géographie du pays, associée à de profondes différences régionales entravant le commerce interrégional, a donné lieu à des paysages de distribution distincts dans les différentes parties du pays. Par exemple, dans la catégorie des détergents, nos données montrent que les marques sont exclusives à certaines régions.

Les leaders du marché de la lessive en RDC

Bien que les marques Saba et Somo dominent le marché de la lessive en RDC, avec près de la moitié des parts de marché au niveau national, un examen plus approfondi des données régionales révèle un paysage plus nuancé. Si ces marques apparaissent comme des leaders incontestables du marché à l’échelle nationale, leur position dominante varie considérablement d’une région à l’autre du pays.

Variations régionales du marché de la lessive en RDC

L’analyse de la répartition numérique des marques sur le marché du détergent pour le linge en RDC fait ressortir ce qui suit.

• Kinshasa: les marques de lessive telles que Somo, Genie, SoKlin et Madar ne sont présentes que dans la capitale, Kinshasa. Si certaines marques sont produites localement (par exemple Somo, Génie), d’autres proviennent de groupes internationaux (par exemple Saba de Malaisie, SoKlin d’Indonésie, et Madar, turc).
• À Lubumbashi, les marques les plus présentes sont Boom et Maq, toutes deux importées des marchés du sud de l’Afrique (respectivement la Zambie et l’Afrique du Sud).
• À Goma, la marque Toss (du Kenya) est la plus répandue.

Ces observations mettent en évidence la manière dont la taille et les différences régionales au sein de la RDC contribuent à l’émergence de ces modèles de retail distincts. Il est essentiel pour les entreprises de comprendre la dynamique de la chaîne d’approvisionnement locale et les préférences des consommateurs afin de pouvoir naviguer efficacement sur ce marché diversifié. En adaptant leurs stratégies d’approvisionnement et leurs offres de produits aux spécificités régionales, les marques peuvent optimiser leurs canaux de distribution et améliorer leur positionnement sur le marché. Cela leur permettra en fin de compte de capitaliser sur les opportunités uniques dans chaque région du paysage dynamique du retail en RDC.

Que peut-on apprendre d’autre d’un retail audit en RDC ?

Au-delà des contrôles de produits, notre outil de tracking des détaillants en RDC, SagaTracker, enregistre la part de stock, la distribution numérique et fournit les parts de marché des principaux acteurs de la catégorie. Nos retail audits en RDC comprennent également des vérifications de prix afin de s’assurer que les prix pratiqués dans les points de vente sont respectés. Tous ces indicateurs sont essentiels pour évaluer la performance réelle de vos marques et de vos SKUs dans les points de vente. Et comme nous le disons toujours, ne pas avoir de données sur le commerce de détail, c’est comme conduire sans GPS 😉

SagaTracker explore le paysage du commerce de détail en RDC

En bref, si vous avez besoin de surveiller vos marques dans les circuits de vente en République Démocratique du Congo, nous pouvons aider. Que ce soit dans les circuits commerciaux traditionnels ou modernes, nous avons l’expérience, la méthodologie et les outils pour vous accompagner.  

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur les tendances du commerce de détail en RDC ou sur le marché de la lessive en RDC, contactez-nous ci-dessous. Ou envoyez-nous un courriel à l’adresse contact@sagaciresearch.com.

Méthodologie

SagaTracker, le retail tracker au Congo RDC. Il fournit des données à partir de mesures effectuées sur le terrain dans un panel pertinent de magasins.

Audit de points de vente réalisé au quatrième trimestre 2023 à Kinshasa, Lubumbashi et Goma.

Échantillon : panel représentatif de magasins comprenant des épiceries, des mamies et des supermarchés.

Avec la République Démocratique du Congo, notre retail tracker est disponible dans au moins 13 marchés en Afrique.  Il couvre un large éventail de catégories de produits de grande consommation. Celles-ci vont des boissons alcoolisées et non alcoolisées aux ingrédients de cuisine, en passant par les produits laitiers, etc.