- 20/04/2023
- Envoyé par : Janick Pettit
- Catégories: Biens de consommation, Boissons non alcoolisées, Cameroun, SagaTracker, Vente au détail
Nature abhors vacuum. L’expérience récente de Coca-Cola au Cameroun en est un bon exemple.
Comme en Angola, au Burkina Faso, en Égypte, en Côte d’Ivoire et au Sénégal quelques mois plus tôt, l’industrie camerounaise des boissons a été secouée. En effet, les décisions stratégiques de Castel (à travers Les Brasseries du Cameroun / SABC) et de Coca-Cola Company ont conduit la marque éponyme à une situation charnière, aboutissant en 2022 à rien d’autre qu’un arrêt de la production, et finalement à un déréférencement brutal. Les ventes de Coca-Cola au Cameroun se sont littéralement effondrées en l’espace de quelques mois.
Entre-temps, dans un geste déclaré de promotion de l’accessibilité et de la culture africaine, l’industrie des boissons non alcoolisées au Cameroun a vu des concurrents remplir progressivement le vide abyssale laissées par Coca-Cola : Source du Pays avec American Cola sous licence de Monarch Beverages et SABC avec World Cola lancé seulement en mars 2022. Tout comme l’eau remplit une entaille créée par un tremblement de terre.
Quelle est la prochaine étape pour Coca-Cola au Cameroun ?
Peu après, Coca-Cola a conclu un accord avec Gracedom Investment, dirigé par l’entrepreneuse locale Jacqueline Dongmo. Fraîchement créée,Coca-Cola Gracedom Bottling Company a repris la production des produits Coca-Cola (y compris Fanta et Sprite) début 2023. La distribution de Coca-cola au Cameroun est désormais prête à redémarrer avec un objectif de 7% à 30% de part de marché des boissons gazeuses au Cameroun en 2024.
Mais quelle sera la place de Coca-Cola dans ce nouvel environnement ? La part de marché de Coca-Cola au Cameroun sera-t-elle à la hauteur des attentes ?
Il sera intéressant de voir comment ces événements affectent également la perception des consommateurs, y compris les préférences en matière de marques. Si Coca-Cola se classait en 5e position des boissons gazeuses préférées au Cameroun en 2022, on peut se demander quelle sera sa performance en 2023…
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Ces données ont été saisies par SagaTracker, l’outil d’audit du commerce de détail syndiqué. Cela couvre plus de 70 catégories de produits de grande consommation (y compris les boissons non alcoolisées) sur 13 marchés en Afrique. SagaTracker fournit une vision objective, quantifiable et rentable de la performance des différentes marques d’une catégorie dans un pays donné.
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Méthodologie
Enquête SagaTracker
Données sur les catégories de boisseaux non-alcoolisées gazeuses collectées auprès d’un échantillon représentatif de points de vente au Cameroun du deuxième au quatrième trimestre 2022.
Crédit photo : Coca-Cola
