Le marché des animaux de compagnie en Afrique

Cet article explore l’univers des animaux de compagnie en Afrique, en s’appuyant sur les données récentes de SagaCube, l’outil de suivi continu de la consommation sur le continent. Cette enquête permet de connaître les propriétaires d’animaux de compagnie, leurs attitudes et leurs comportements d’achat en matière de nourriture pour animaux de compagnie, offrant ainsi un aperçu de la structure du marché de l’alimentation pour animaux de compagnie en Afrique. Nous explorons également les principales marques d’alimentation pour animaux de compagnie sur la base de SagaProduct, le suivi des marques et des SKUs des produits de grande consommation de Sagaci Research sur les marchés africains.

La possession d’animaux de compagnie en Afrique

Environ un tiers des ménages africains (29%) déclare posséder au moins un animal de compagnie, ce qui confirme que cette catégorie n’est pas marginale. Le taux de possession est le plus élevé parmi les répondents de la catégorie sociale la plus élévée (SEC A), ce qui met en évidence la dimension socio-économique de l’adoption des animaux de compagnie. Au niveau des pays, la possession varie de manière significative. Madagascar, l’Angola, le Kenya et l’Afrique du Sud se distinguent comme les marchés où les niveaux de possession d’animaux de compagnie sont les plus élevés.

En termes de types d’animaux, la propriété est fortement concentrée sur les chiens et les chats, qui sont de loin les animaux domestiques les plus courants en Afrique. Les autres animaux restent marginaux et sont plus souvent associés à des utilisations fonctionnelles ou traditionnelles.

Les relations entre les Africains et leurs animaux de compagnie

Au-delà de la possession, les données mettent en évidence une relation émotionnelle forte avec les animaux de compagnie. 58% des personnes interrogées déclarent considérer leur animal de compagnie comme un membre de la famille, au même titre qu’un membre humain du foyer. Cette perception fournit un contexte important pour comprendre les comportements à l’égard des animaux de compagnie.

Les motivations pour posséder un animal de compagnie renforcent cette dimension émotionnelle. L’amour des animaux est la première raison citée, devant la protection, la compagnie et les considérations liées à la famille. L’ensemble de ces éléments montre que les animaux de compagnie jouent un rôle relationnel au sein des ménages, plutôt que d’être gardés uniquement à des fins pratiques.

L’achat des aliments pour animaux de compagnie en Afrique

Les pratiques en matière d’alimentation des animaux de compagnie en Afrique suivent un modèle mixte, les ménages combinant l’alimentation informelle et les produits emballés.

• 48% des propriétaires d’animaux utilisent les restes de la famille ou les restes de table
• 41% achètent des aliments emballés et de marque pour animaux de compagnie.
  • Parmi les produits conditionnés, les aliments secs sont le format dominant, préféré par 64% des acheteurs.

Les achats d’aliments pour animaux de compagnie sont fréquents, ce qui place la catégorie dans la dynamique des produits de grande consommation. Près de la moitié des propriétaires d’animaux de compagnie achètent des aliments pour animaux au moins une fois toutes les deux semaines. Le choix du circuit reste fortement ancré dans le commerce de détail traditionnel, les marchés locaux arrivant en tête devant les animaleries ou les vétérinaires et les supermarchés. Les achats en ligne ne représentent que 3% des achats, ce qui souligne l’importance du commerce de proximité dans cette catégorie.

Qu’est-ce qui motive le choix des aliments pour animaux de compagnie en Afrique ?

Quels sont les principaux critères de choix des aliments pour animaux de compagnie ? En Afrique, les propriétaires d’animaux de compagnie accordent clairement la priorité à la santé de leurs animaux préférés.

• Valeur nutritionnelle – 34%
• Goût – 17%
• Ingrédients naturels – 16%
• Prix – 14%
• Disponibilité – 12%
• Taille de l’emballage – 3%
• Réputation de la marque – 3%

Pour les marques de produits pour animaux de compagnie, cela indique que le nom de la marque seul joue un rôle limité dans les décisions d’achat. La croissance viendra moins de la concurrence sur les prix ou de l’image de marque que de la démonstration claire des avantages fonctionnels. Le succès dépendra de l’offre de produits adaptés aux pratiques alimentaires existantes, disponibles dans les circuits dominants tels que les marchés locaux, et communiquant la valeur nutritionnelle de manière simple et crédible. Plutôt que de forcer un abandon rapide de l’alimentation informelle, les opportunités résident dans une adoption progressive, où les aliments emballés pour animaux de compagnie complètent les pratiques quotidiennes.

Principales marques d’aliments pour animaux de compagnie en Afrique

Basé sur SagaProduct, l’outil de suivi des produits et des SKUs de Sagaci Research, le classement des marques d’aliments pour animaux de compagnie les plus scannées en Afrique met en évidence une forte présence de fabricants régionaux aux côtés d’un plus petit nombre d’acteurs mondiaux. Les marques les plus importantes sont les suivantes :

1. Marltons (Afrique du Sud)
2. Pamper (par Bob Martin, Afrique du Sud)
3. Purina (par Nestlé)
4. Montego (Afrique du Sud)
5. Husky (par Bob Martin, Afrique du Sud)
6. Bob Martin (Afrique du Sud)
7. Bobtail (Afrique du Sud)
8. Beeno (par Bob Martin, Afrique du Sud)
9. Pedigree (par Mars, États-Unis)
10. Miglior Gatto (par Morando, Italie)

Ce classement montre que la visibilité des aliments pour animaux de compagnie en Afrique est largement assurée par des marques fabriquées localement, les acteurs mondiaux étant présents mais non dominants, ce qui reflète l’importance de la production locale et de la portée de la distribution dans la catégorie.

Assurance maladie pour les animaux de compagnie : un stade précoce mais un intérêt notable

L’assurance maladie pour animaux de compagnie commence à être prise en compte par les propriétaires africains d’animaux domestiques. Selon les données de l’enquête, 24% des propriétaires d’animaux de compagnie déclarent avoir envisagé de souscrire à une assurance maladie pour animaux de compagnie mais ne l’ont pas encore fait, 15% ont actuellement un plan d’assurance maladie pour leur animal, tandis que 61% n’ont jamais envisagé de le faire.

Il en ressort que si la majorité des propriétaires d’animaux de compagnie n’ont pas encore souscrit d’assurance, près de quatre sur dix en ont acheté une ou y ont au moins réfléchi – une minorité non négligeable qui témoigne d’un intérêt précoce pour ce type d’assurance.

Pour les compagnies d’assurance, c’est le signe d’une opportunité croissante de développer des produits d’assurance spécifiques aux animaux de compagnie et des messages éducatifs qui peuvent convertir la considération en adoption au fur et à mesure que la possession d’un animal de compagnie et les soins qui lui sont prodigués deviennent plus sophistiqués.

La suite pour le secteur des soins aux animaux de compagnie en Afrique

Pour les marques, les distributeurs et les prestataires de services de l’industrie des soins pour animaux de compagnie en Afrique, l’étape suivante va au-delà de la compréhension des comportements en matière d’animaux de compagnie et consiste à traduire cette compréhension en action. Dans la pratique, les différences entre les pays, les structures de distribution et les pratiques de soins déterminent la manière dont les produits doivent être positionnés et distribués.

L’extension de cette analyse à d’autres thèmes liés aux soins des animaux de compagnie et l’approfondissement au niveau des pays permettent aux acteurs de la grande consommation d’identifier où le potentiel de croissance est le plus fort et comment les portefeuilles peuvent être adaptés aux réalités locales. Les outils de suivi des consommateurs et des produits de Sagaci Research soutiennent cette exploration plus approfondie et permettent de prendre des décisions plus éclairées sur les marchés africains.

Méthodologie

• SagaCube, observatoire de la consommation en ligne en Afrique basé sur notre panel en ligne en Afrique.
  • Q : Possédez-vous un animal de compagnie ?
  • Q : Quel type d’animal de compagnie avez-vous ?
  • Q : Dans quelle mesure, le cas échéant, êtes-vous d’accord ou non avec l’affirmation suivante : « Les animaux de compagnie font autant partie de la famille qu’un membre de la famille humaine » ?
  • Q : Quelle est la principale raison pour laquelle vous avez décidé d’avoir un animal de compagnie ?
  • Q : Parmi les produits alimentaires suivants, lesquels donnez-vous habituellement à vos animaux de compagnie ?
  • Q : À quelle fréquence achetez-vous des aliments pour animaux de compagnie ?
  • Q : Où achetez-vous habituellement les aliments pour animaux de compagnie ?
  • Q : Qu’est-ce qui est le plus important pour vous lorsque vous choisissez des aliments pour animaux de compagnie ?

Base : 11 520 membres du panel provenant de 30 pays africains, enquête approfondie auprès de 3 286 propriétaires d’animaux de compagnie.

Période : 20 novembre 2025

• SagaProduct, le plus grand panel en ligne d’acheteurs en Afrique. Scans des membres du panel à travers le continent. Période : de novembre 2024 à novembre 2025

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