Les marques africaines d’hygiène personnelle se développent à travers le continent

Lorsque vous pensez à des marques populaires d’hygiène personnelle en Afrique, les géants mondiaux vous viennent souvent à l’esprit. Pourtant, bon nombre des produits les plus répandus sur le continent proviennent de marques africaines d’hygiène personnelle fièrement ancrées dans les marchés locaux.

Des racines locales, une portée continentale pour les marques africaines d’hygiène personnelle

Des fabricants comme Dream Cosmetics, NP Gandour, Amka, Sivop, Movit et TPPL ont peut-être commencé localement (en Côte d’Ivoire, en Afrique du Sud, en Ouganda ou en Tanzanie), mais aujourd’hui, leurs produits garnissent les rayons des magasins de Dakar à Dar es Salaam.

Voici un aperçu de leur empreinte croissante, en commençant par les principaux acteurs de Côte d’Ivoire.

• Dream Cosmetics (Côte d’Ivoire) : Très présents en Afrique de l’Ouest francophone, les produits Dream sont largement vendus en Côte d’Ivoire, au Sénégal, au Mali, au Burkina Faso, et ont fait des incursions en Afrique centrale et orientale, jusqu’au Mozambique. Par exemple, dans notre base de données SagaProduct, nous trouvons des marques telles que Day by Day et Babymed, et Blackstar ont une présence significative dans le pays d’Afrique australe.

• NP Gandour (Côte d’Ivoire) : Solidement implantée depuis 1965, NP Gandour se distingue par son centre de R&D interne, sa certification de qualité ISO 9001 et son contrôle rigoureux de la chaîne d’approvisionnement. Connue pour ses marques de confiance telles que Pharmaderm (antiseptique) et Reflex (bain de bouche), elle dessert non seulement la Côte d’Ivoire, mais aussi les marchés de la ceinture tels que le Sénégal, le Mali, le Cameroun et la République démocratique du Congo. Au-delà de l’Afrique, NP Gandour étend sa portée à l’Amérique et à l’Asie, en ciblant la diaspora africaine.

• Sivop (Côte d’Ivoire) : Acteur majeur en Afrique de l’Ouest et en Afrique centrale, Sivop est distribué dans plus de 15 pays, dont le Togo, le Bénin, le Nigeria, le Cameroun et la RDC. Sa marque phare sur le continent, Sivoderm, couvre plusieurs sous-catégories, notamment les lotions pour le corps, les soins du visage, les soins de la peau et les produits d’épilation.

Principaux fabricants de produits d’hygiène personnelle d’Afrique du Sud et de l’Est

• Amka (Afrique du Sud) : Moteur en Afrique australe, la gamme de produits d’hygiène personnelle d’Amka (comprenant des marques telles que Soft ‘n’ Free et Clere) est présente en Afrique du Sud, en Namibie, en Zambie, au Botswana et sur des marchés tels que l’Angola.

L’exploration du marché des soins personnels en Angola avec SagaProduct révèle que la marque phare de lotion corporelle d’Amka, Clere, est à la traîne de ses principaux concurrents. Le leader du marché est l’indien Lykis (avec des marques comme Lykis et Vogly), suivi par NP Gandour, Dream Cosmetics, Beiersdorf et Sivop.

• Movit (Ouganda) : Force dominante en Afrique de l’Est, Movit est très populaire sur son marché d’origine, l’Ouganda, ainsi que dans les pays voisins, le Kenya, la Tanzanie et le Rwanda. La marque s’est également étendue à la RDC, au Sud-Soudan et à la Zambie, avec comme catégories principales les aliments pour cheveux, les après-shampooings et la vaseline.

• TPPL (Tanzanie) : TPPL domine le marché de la beauté et des soins personnels en Tanzanie par le nombre de produits scannés. Elle devance des concurrents tels que Chemicotex, Unilever, Movit et Beiersdorf. Ses produits (dont la marque phare Vestline) sont vendus en Tanzanie et en Afrique de l’Est, ainsi qu’au Mozambique, en Zambie, au Zimbabwe et dans certaines parties de l’Afrique centrale et de l’Ouest.

Pourquoi les marques africaines d’hygiène personnelle gagnent les cœurs (et les étagères des salles de bains)

Leur secret ? Une connaissance approfondie des normes de beauté locales, des prix qui conviennent aux acheteurs du marché de masse et des produits qui fonctionnent réellement sous les climats africains.

Ils n’essaient pas d’adapter des formules étrangères – ils partent des réalités africaines et construisent des produits à partir de là. Qu’il s’agisse de soins pour la peau qui résistent à la chaleur et à l’humidité ou de soins pour les cheveux qui adoptent des textures naturelles, ces marques sont faites pour ici.

Par conséquent, dans diverses catégories, les marques locales de produits de grande consommation en Afrique bénéficient souvent d’une préférence plus marquée de la part des consommateurs que leurs homologues mondiaux.

L’avenir du marché de la beauté pourrait-il être africain ?

Alors que les multinationales mondiales se battent pour gagner des parts de marché, ces champions africains gagnent la confiance des consommateurs, à coup de lotion pour le corps, pommade pour les cheveux ou de déodorants.

L’essor des marques panafricaines d’hygiène personnelle est le signe de quelque chose de plus grand : une fierté croissante pour les produits « Made in Africa ». En fait, plus de 50 % des membres du panel panafricain préfèrent les produits de beauté fabriqués dans leur propre pays (données SagaCube 2025).

Si les marques mondiales telles que Nivea, Dove et Vaseline ont la plus large couverture continentale, l’avenir du marché africain de la beauté pourrait bien être porté par les marques africaines.

Poursuivre l’exploration du marché des soins personnels en Afrique

Avec SagaProduct, nous suivons les produits de beauté et d’hygiène personnelle ainsi que de nombreuses autres catégories de produits de grande consommation à travers l’Afrique. Cette puissante base de données offre aux entreprises de produits de grande consommation une visibilité factuelle sur ce que les consommateurs achètent réellement. En s’appuyant sur notre vaste base de données produits, elle offre une vision détaillée de la taille de la catégorie, de la performance des marques et des unités de vente, des leaders du marché et de la portée géographique. L’analyse démographique de ces informations aide les marques à repérer les opportunités de croissance et les lacunes en matière de distribution.

Prenez contact ci-dessous pour découvrir les marques africaines de produits de beauté et d’hygiène personnelle qui s’imposent et la direction que prend le marché.

Méthodologie

SagaProduct, le panel d’acheteurs exclusif de Sagaci Research en Afrique, recueille des informations détaillées sur les produits achetés par les consommateurs. Les données sont basées sur les marques les plus recherchées par les membres du panel dans les pays sélectionnés.

SagaCube est un outil de suivi de la consommation qui s’appuie sur le panel en ligne SagaPoll en Afrique.

Question: Préférence pour les produits de beauté fabriqués dans mon pays d’origine (Accord net)

Population: Membres du panel SagaPoll dans 54 pays africains

Base: n = 19 139 sur les 54 marchés africains

Période: 2025

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