Le Top 20 des marques de produits de beauté et d’hygiène personnelle en Afrique en 2024

Stimulé par l’expansion démographique et économique, le marché des marques de produits de beauté et d’hygiène personnelle en Afrique connaît une croissance sans précédent. Alors que la rivalité entre les marques locales et internationales s’exacerbe, examinons les performances de ces marques à travers le continent. Nous étudions quelles sont les marques qui bénéficient de la plus grande couverture en termes de présence sur le marché. En exploitant les données de scans de produits du panel d’acheteurs en ligne de SagaPoll, couvrant actuellement 46 pays africains, nous avons trouvé des informations intéressantes sur le marché africain des produits d’hygiène personnelle.

Les meilleures marques de produits de beauté et d’hygiène personnelle en Afrique

Notre panel panafricain révèle que Nivea est la marque d’hygiène personnelle la plus présente en Afrique. Dans ses catégories de soins du visage, de soins de la peau et de soins du corps, Nivea est en effet présente dans plus de pays de notre panel que toutes les autres marques d’hygiène personnelle disponibles en Afrique. Avec ses nombreuses références, la marque allemande de Beiersdorf est présente dans 100% des 46 pays africains couverts par le panel de consommateurs. 

Voici le Top 20 des marques d’hygiène personnelle en Afrique, sur la base de leur présence sur le marché dans le panel d’acheteurs : 

Des marques internationales d’hygiène personnelle fortes, mais pour combien de temps ?

Ce classement souligne le rôle important des grands acteurs internationaux établis dans l’industrie de l’hygiène personnelle en Afrique, en particulier en termes de couverture étendue à travers le continent. Ces entreprises bénéficient de leur expertise en distribution, de leur présence mondiale et de leur forte reconnaissance de marque. Il est également essentiel de faire preuve d’agilité dans les opérations en Afrique. Par exemple, Nivea a fait preuve de souplesse dans sa stratégie de distribution en ne ciblant pas uniquement les canaux commerciaux modernes, mais en adoptant également le commerce de détail traditionnel, qui reste le canal de distribution le plus important en Afrique. En outre, ils élargissent leur champ d’action en vendant également leurs produits dans les pharmacies et les stations-service.

De grands conglomérats comme Unilever, qui compte cinq marques dans le Top 20 (dont Dove et Vaseline), ont tiré parti de leurs capacités éprouvées en matière de marketing et de logistique pour établir une présence solide sur de nombreux marchés. Toutefois, les tendances récentes n’ont pas été favorables aux acteurs étrangers. Par exemple, Unilever, P&G et GSK ont réduit leurs activités au Nigeria en raison d’un environnement commercial défavorable. Unilever a également connu des difficultés ces dernières années en Côte d’Ivoire en raison d’une concurrence locale intense sur un marché où les barrières à l’entrée sont faibles.

Concurrence accrue des marques locales de produits d’hygiène personnelle en Afrique

En effet, maintenir une présence sur le continent africain n’est pas une mince affaire pour les marques internationales. Le marché africain est très fragmenté : il comprend 54 pays, plus de 40 monnaies différentes, des centaines de langues, ainsi que des cultures locales et des habitudes de consommation diverses. La concurrence locale s’intensifie, avec l’émergence de solides groupes cosmétiques locaux qui deviennent des acteurs clés tant au niveau local que régional. Par exemple, des entreprises ouest-africaines telles que Sivop, Nouvelle Parfurmerie Gandour (NPG), Dream Cosmetics et GDK, toutes fondées en Côte d’Ivoire, se sont étendues à de nombreux marchés. À lui seul, Sivop est présent dans plus de 25 pays. Ces entreprises deviennent des leaders du marché, bénéficiant d’une forte empreinte locale, d’une compréhension approfondie des besoins des consommateurs, d’une réduction des risques de change et de la pression sur la rentabilité. 

Pour plus d’informations sur ce sujet, consultez le rapport sur le secteur de la beauté en Afrique, qui explore les priorités et les tendances des consommateurs.

En savoir plus sur les tendances des consommateurs de produits de beauté en Afrique  

En s’appuyant sur les données de SagaPoll, les entreprises peuvent obtenir des informations inestimables sur le marché de la beauté en Afrique et mieux comprendre les tendances de consommation africaines. 

Contactez nous à contact@sagaciresearch.com ou cliquez ci-dessous pour découvrir comment nos données peuvent améliorer vos stratégies de marché et votre connaissance des consommateurs.

Méthodologie

Shoppers Insights couvre 46 pays et s’appuie sur SagaPoll, le plus grand panel en ligne d’Afrique.

Analyse des produits par les membres du panel. Les données capturées comprennent le code-barres, l’image, la taille et la description.

Période : mai 2024