Les meilleures marques de voitures en Afrique : Toyota en tête, qui sont les challengers ?

Dans cet article, nous explorons les meilleures marques de voitures en Afrique, avec notamment le leadership de Toyota sur le continent. Nous examinons également les tendances en matière de possession de voitures, afin de découvrir où les plus grands marchés automobiles sont en train d’émerger.

Qui possède des voitures en Afrique en 2025 ?

Selon l’étude de SagaCube sur la consommation en Afrique, moins d’un africain sur quatre (22%) posséde une voiture en 2024. Compte tenu du faible pouvoir d’achat, du coût élevé des véhicules et du carburant, de l’insuffisance des infrastructures et du recours généralisé à des moyens de transport informels abordables, cette situation n’est guère surprenante. Cependant, les niveaux d’équipement diffèrent fortement selon les régions, mettant en lumière des tendances clés dans la dynamique du marché automobile en Afrique.

Equipement automobile par pays

L’Afrique du Sud, le plus grand centre de production automobile d’Afrique, est en tête du continent avec un taux de motorisation de 50%, dépassant largement la moyenne régionale. Le Nigeria suit avec 35%, l’Égypte avec 33% le Zimbabwe avec 29% et l’Algérie avec 28%. D’autres pays comme le Maroc, la RDC, le Bénin et le Kenya affichent également des taux supérieurs à 20%. Toutefois, plusieurs pays d’Afrique de l’Est et de l’Ouest affichent des niveaux beaucoup plus faibles. Des pays comme le Burkina Faso, l’Éthiopie, le Rwanda et l’Ouganda, ont des chiffres inférieurs à 13%. Ces chiffres mettent en évidence la répartition inégale du taux d’équipement automobile et suggèrent un potentiel de croissance dans les marchés moins motorisés.

Possession de voiture par catégorie démographique

La possession d’une voiture varie elle aussi largement en fonction de l’âge et du statut socio-économique. Si l’écart entre les genres est minime – 22% des hommes et 21% des femmes possèdent un véhicule – les personnes plus aisées sont beaucoup plus susceptibles de posséder une voiture. Dans le groupe des revenus les plus élevés (SEC A), 45% possèdent un véhicule, contre seulement 11% dans les groupes de revenus inférieurs (SEC D/E). En outre, la possession d’une voiture augmente considérablement avec l’âge, passant de 17% pour les 18-25 ans à 36% pour les 46 ans et plus.

Quelles sont les meilleures marques de voitures en Afrique ?

Toyota, la meilleure marque de voitures selon les consommateurs africains

D’après l’outil de suivi de la santé des marques de SagaBrand, Toyota reste la marque automobile préférée des Africains. 78 % des consommateurs la désignent en effet comme leur marque préférée (parmi ceux qui ont déjà possédé une Toyota). Cette préférence marquée s’explique non seulement par la réputation de durabilité et de fiabilité de Toyota (idéale pour les conditions routières difficiles de l’Afrique), mais aussi par la grande disponibilité des pièces détachées.

En partie grâce à son intégration avec CFAO, un distributeur et groupe commercial de premier plan en Afrique, Toyota a mis en place un vaste réseau de fabrication, de vente et de distribution de pièces détachées, en particulier en Afrique de l’Ouest et en Afrique centrale. Cette présence étendue rend l’entretien plus accessible et joue un rôle clé dans l’attrait de Toyota auprès de la plupart des consommateurs africains.

Alors que le secteur automobile africain continue d’évoluer, les projets de fabrication et d’assemblage locaux (tels que les opérations de Dacia au Maroc) gagnent du terrain et contribuent à rendre le paysage plus compétitif. Toyota reste toutefois en tête, suivi de Mercedes (63 %) et de BMW (59 %). D’autres marques bien connues comme Land Rover, Volkswagen, Ford, Kia, Hyundai, Honda, Nissan, Peugeot, Suzuki, Renault et Mitsubishi s’imposent également.

Toyota est la première marque automobile en Afrique, à une exception près

Si Toyota est en tête dans la plupart des pays subsahariens, l’Afrique du Sud constitue une exception intéressante.

Bien que l’Afrique du Sud soit une plaque tournante stratégique pour Toyota sur le continent, soutenant à la fois les ventes nationales et les exportations régionales, Suzuki détient un léger avantage en termes de préférence de marque dans le pays. Parmi les propriétaires de Suzuki, 66% la désignent comme leur marque préférée, contre 63% pour les propriétaires de Toyota.

D’autres exceptions apparaissent en Afrique du Nord et sur certains marchés d’Afrique de l’Ouest. Au Maroc, c’est Dacia (produit localement par Renault) qui arrive en tête. Volkswagen occupe la première place en Algérie, tandis que BMW arrive en tête en Égypte, au Mali et en Guinée.

Conclusion

Ces informations sont fournies par les outils de suivi SagaBrand et SagaCube de Sagaci Research. Elles mettent en évidence la domination continue de Toyota sur le marché africain de l’automobile, ainsi que les variations régionales en matière d’e propriété’équipement automobile. Cela pourrait-il suggérer un potentiel de croissance significatif pour l’industrie automobile africaine, en particulier dans ces marchés encore peu équipés ?

Pour obtenir d’autres informations sur le secteur des biens de consommation ou d’autres données sur le marché africain, contactez-nous à l’adresse contact@sagacirearch.com ou cliquez sur le lien ci-dessous.

Méthodologie

• SagaBrand, le principal outil de suivi en ligne de la santé des marques en Afrique. Il suit quotidiennement les perceptions des consommateurs à l’égard d’environ 2 000 marques sur l’ensemble du continent. Il surveille 40 indicateurs clés de performance (KPI).
  • Question : Parmi les marques de voitures suivantes, quelle est celle que vous préférez ?
  • Base : répondants ayant déjà acheté la marque
  • Population : adultes de plus de 18 ans dans 25 pays africains
  • Échantillon total : 16 294 répondants
  • Période : décembre 2024

• SagaCube, le premier outil de suivi des habitudes de consommation en Afrique. Il s’appuie sur son vaste panel en ligne pour suivre plus de 150 catégories de consommateurs (y compris les équipements de consommation) et plus de 800 variables de segmentation de l’utilisation et de l’attitude.
  • Question : Parmi les types de véhicules suivants, lesquels possédez-vous actuellement ?
  • Population : adultes de plus de 18 ans dans 54 pays africains
  • Période : 2024