- 08/08/2025
- Envoyé par : Monique Sperandio
- Catégories: Articles, Confiserie, SagaProduct
Le marché africain de la confiserie est en plein essor, avec une forte concurrence entre marques locales et internationales dans le chocolat, le chewing-gum et les bonbons.
Mais quels sont les marchés africains où le secteur de la confiserie est le plus développé ? Au sein de chaque marché, quelles sont les sous-catégories préférées des consommateurs ? Quelles sont les marques qui se distinguent ? Et qui sont les consommateurs de certaines marques ?
Grâce à SagaProduct, nous répondons à ces questions et dévoilons les principales caractéristiques du marché de la confiserie en Afrique.
Quel est le marché qui offre la plus large gamme de marques de confiserie en Afrique ?
Nos membres scannent les codes-barres de leurs achats, alimentant SagaProduct, une base de données qui suit la dynamique des catégories, dont la confiserie.
Selon les insights de SagaProduct, les marchés africains qui comptent le plus grand nombre de marques de confiserie scannées sont l’Égypte, le Cameroun, le Mozambique, le Nigeria et l’Afrique du Sud.
Ces pays se distinguent par la grande variété de leurs marques, ce qui souligne leur importance stratégique pour les fabricants et les distributeurs de produits de grande consommation qui cherchent à se développer sur le segment de la confiserie en Afrique.
Quelles sont les catégories de confiserie les plus populaires en Afrique ?
Toutes les friandises ne sont pas égales en Afrique. Dans des pays comme l’Égypte et le Maroc, le chocolat arrive en tête. Au Kenya, le chewing-gum domine, tandis qu’en Afrique du Sud l’intérêt des consommateurs se répartit entre chocolat, bonbons et chewing-gum.
Ce type d’informations spécifiques au marché est essentiel pour permettre aux marques de confiserie d’aligner leur gamme de produits, leur marketing et leur stratégie de vente au détail sur les préférences des consommateurs.
Ce type d’informations spécifiques au marché est essentiel pour permettre aux marques de confiserie d’aligner leur gamme de produits, leur stratégie marketing et de vente sur les préférences des consommateurs locaux à travers l’Afrique.
Quelles sont les principales marques de confiserie sur les marchés africains ?
Si l’on examine les marques de confiserie les plus scannées en Égypte, au Kenya, en Afrique du Sud et au Maroc, quelques tendances se dégagent.
Cadbury (Mondelēz) domine l’Égypte, le Kenya et l’Afrique du Sud avec une large pénétration du chocolat.
En Égypte, elle est suivie du favori local El Bawadi (de Harvest Foods) et de Galaxy, une marque de chocolat de Mars Inc.
Au Kenya Berry’s domine grâce à une forte préférence nationale, suivie de Cadbury et du chewing-gum Fresh (Kenafric). En Afrique du Sud, le marché est plus équilibré, avec Beacon (Tiger Brands) et Maynards (également sous Beacon) dans le top 3.
Au Maroc, la catégorie des chewing-gums se distingue avec Clorets (propriété de Perfetti Van Melle) en tête du classement, aux côtés de Flash (par Maghreb Industries) et de Milka, une autre marque de Mondelēz.
Cette diversité montre la force des géants internationaux et à la fois la résilience des acteurs locaux.
Principales caractéristiques démographiques des consommateurs de Cadbury en Afrique du Sud
Cadbury domine le marché de la confiserie en Afrique du Sud. Ses acheteurs se distinguent du reste de la catégorie par leur âge, leur sexe et leur profil socio-économique.
En Afrique du Sud, Cadbury attire surtout les femmes et les jeunes amateurs de chocolat. Les 18-25 ans représentent 25% de ses acheteurs contre 21% pour les autres marques; les femmes 72% contre 70%. En revanche, la SEC A, dominante dans la consommation de chocolat en général, est légèrement sous-représentée parmi ses clients.
Le produit Cadbury le plus populaire en Afrique du Sud : Lunch Bar en tête
Parmi toutes les SKUs de Cadbury’s capturées en Afrique du Sud, la Lunch Bar (48g) se distingue comme le produit le plus scanné par les panélistes. Avec une note de 4,57 sur 5 et un prix médian de 15 ZAR, il s’agit d’un produit très performant en termes de popularité et de valeur perçue. Ces informations granulaires sur les produits sont essentielles pour la stratégie de prix et l’exécution de la vente au détail.
Vous voulez en savoir plus sur le marché de la confiserie en Afrique ?
Avec SagaProduct, les marques accèdent à des données précises sur le comportement des consommateurs en Afrique, couvrant tous les canaux. De la pénétration des marques au suivi des tendances, l’outil aide à comprendre les préférences et la dynamique concurrentielle du marché de la confiserie.
Pour en savoir plus sur la confiserie en Afrique ou sur l’apport de SagaProduct à votre stratégie, contactez-nous à contact@sagaciresearch.com.
Méthodologie
SagaProduct, le panel d’acheteurs de Sagaci Research, fournit des insights détaillés sur les produits achetés en Afrique. Ils sont basés sur les marques les plus scannées par les membres du panel.
Population: membres du panel dans 54 pays africains
Période: 2025
