La croissance d’Auchan en Afrique a été constante depuis que la marque a commencé à opérer sur le continent il y a près de dix ans. Auchan a lancé ses activités sur le marché sénégalais en 2014, et s’est plus récemment étendu à la Côte d’Ivoire (2022). Le géant de la distribution détenu par la famille Mulliez (qui possède également le groupe Decathlon, Kiabi et Leroy Merlin / Adeo Group) possède actuellement plus de cinquante magasins sur le continent et prévoit d’entrer sur le marché algérien dans les prochains mois en partenariat avec le groupe de distribution algérien Great Way.
En s’appuyant sur SagaBrand, l’outil de suivi de la santé des marques en Afrique, nous faisons un zoom sur la position de la marque Auchan sur les marchés de détail sénégalais et ivoirien et suivons l’évolution de la croissance d’Auchan en Afrique.
La croissance d’Auchan en Afrique a commencé au Sénégal
Auchan occupe une position dominante sur le marché local du commerce de détail sénégalais avec plus de 37 points de vente répartis dans tout le pays. Selon une récente étude de SagaBrand, Auchan a le taux de pénétration le plus élevé au Sénégal, principalement en raison du nombre élevé de magasins par rapport à la concurrence. Au total, 80% des consommateurs interrogés ont déjà fait des achats chez Auchan au Sénégal, loin devant Casino (39%) et Hypermarché Exclusive (30%). Elle est également reconnue comme la marque de supermarché la plus appréciée des consommateurs, et de loin.
Parmi ces clients d’Auchan, près de ¾ d’entre eux (73%) ont déclaré que l’enseigne était leur préférée. En termes de préférence, Auchan est actuellement hors de portée des concurrents. Hypermarché Exclusive ne convainc que 28 % de ses clients, suivi par Supeco (coentreprise entre Carrefour et CFAO) à 27 %. Le groupe français Casino (geré par le groupe Mercure International) convainc 18% de ses clients et Carrefour Market (également de CFAO) 16%.
La présence massive d’Auchan dans le pays tient actuellement les autres acteurs à distance. Avec les difficultés financières de Casino et les récents troubles sociaux qui ont affecté certains détaillants, il y a de fortes chances qu’Auchan au Sénégal maintienne d’autres acteurs sur la touche pendant un certain temps encore.
En moins de 10 ans, Auchan a ouvert un ensemble de points de vente. 20 supermarchés, 16 magasins de proximité et un hypermarché répartis dans les principales villes de Dakar, Mbour et d’autres centres urbains. La marque à l’oiseau rouge entend poursuivre son expansion dans des villes comme Saint-Louis et Kaolack.
La croissance rapide d’Auchan en Côte d’Ivoire
Avec l’augmentation des investissements étrangers, le développement économique et la forte empreinte d’Auchan au Sénégal, le géant de la distribution est entré en Côte d’Ivoire en 2022 pour étendre ses activités en Afrique de l’Ouest. Cette initiative a permis aux consommateurs ivoiriens de vivre une nouvelle expérience d’achat. Auchan met l’accent sur la qualité, le caractère abordable et la commodité a trouvé un écho auprès des consommateurs locaux, ce qui a entraîné une réaction positive et une augmentation de la fréquentation de leurs points de vente.
En juin 2023, Auchan opère dans 14 magasins dans des villes clés telles qu’Abidjan et Bouaké, le dernier ayant ouvert ses portes à Treichville il y a quelques jours seulement. Nous avons également remarqué que quatre d’entre eux ont ouvert leurs portes au cours des deux derniers mois, la plupart des points de vente étant des magasins de proximité proches des consommateurs.
En mai 2023, la pénétration d’Auchan atteint 27%, presque multipliée par quatre comparés aux résultats d’octobre 2022 qui étaient à 7%. En d’autres termes, plus d’un quart des personnes interrogées dans le cadre de notre panel mobile en Côte d’Ivoire ont déjà acheté quelque chose chez Auchan, un an seulement après le lancement des opérations. Cela place le distributeur en 9ème position derrière BonPrix, CDCI et King Cash, respectivement 1er, 2ème et 3ème en termes de pénétration. Compte tenu du dynamisme du marché de la vente au détail en Afrique, il sera intéressant de suivre l’expansion d’Auchan sur les marchés africains et de surveiller les performances de la marque sur ces marchés.
Suivre les marques du commerce de détail en Afrique
L’un des avantages du suivi de votre marque est qu’il vous permet de comparer les performances de votre marque à celles de vos concurrents ainsi qu’à celles d’autres pays. SagaBrand, l’outil de suivi continu des marques sur le continent africain, peut aider le secteur de la distribution en Afrique à suivre de près l’évolution du marché. En effet, plus de 2 000 marques (y compris des marques de détail) sont évaluées quotidiennement par notre panel panafricain en ligne. Dans le cas de cet article, nous utilisons le panel en ligne au Sénégal et en Côte d’Ivoire. Pour plus d’informations sur comment SagaBrand pourrait soutenir la croissance de votre marque, contactez-nous sur contact@sagaciresearch.com ou cliquez ci-dessous.
Méthodologie
SagaBrand, l’outil de suivi continu des marques sur le continent africain. Plus de 2 000 marques sont évaluées quotidiennement par notre panel en ligne. Dans le cas de cet article, nous utilisons notre panel en ligne au Sénégal et en Côte d’Ivoire.
Question: Pénétration des ICP – Avez-vous déjà été client d’une des marques ci-dessous ? Base : Tous les répondants.
Question: Préférence ICP – Parmi les marques suivantes (déjà achetées), laquelle est votre marque préférée ? Base : Répondants ayant déjà acheté les marques.
Population: adultes de plus de 18 ans.
Période: Octobre 2022 à mai 2023 (Côte d’Ivoire) / mai 2023 (Sénégal)