Les marques de FMCG en Afrique les plus sous-estimées en 2024

Les marques de FMCG en Afrique les plus admirées occupent souvent le devant de la scène. Mais qu’achètent réellement les consommateurs ?

Dans un marché dominé par des géants mondiaux, certaines marques de FMCG en Afrique restent sous-estimées, malgré leur popularité croissante. Elles s’adaptent aux besoins et aux préférences locales, se forgeant ainsi une place dans des catégories essentielles comme les soins personnels, l’alimentation, les boissons et les produits ménagers. Grâce aux données de notre panel en ligne en Afrique nous mettons en lumière ces marques discrètes mais influentes qui séduisent de plus en plus les consommateurs africains.

Découvrons ensemble ces marques émergentes qui transforment le marché. Ces informations proviennent des scans de produits réalisés par les membres de SagaPoll, notre panel de consommateurs panafricains.

Boissons : des alternatives locales aux géants globaux

Si les marques de FMCG en Afrique comme Coca-Cola et Pepsi dominent le marché, les marques de boissons locales séduisent de plus en plus les consommateurs africains. Plusieurs boissons gazeuses régionales figurent parmi les choix les plus populaires. Parmi elles, on retrouve Top, Youki, Bigoo, D’jino et World Cola, des marques africaines qui s’imposent sur plusieurs marchés. Par exemple, Top (par Castel) est disponible au Cameroun (par Les Boissons du Cameroun), au Gabon (par Sobraga), au Congo RDC (par Bracongo) ou en République du Congo (par Bralico). D’jino (également par Castel) se trouve en Côte d’Ivoire (par Solibra), au Gabon ou au Cameroun, où elle a récemment été reconnue comme la marque de boisson non alcoolisée la plus populaire du pays. Youki a également été classée parmi les meilleures marques de soda en Afrique en 2023.

Certaines marques d’eau africaines s’imposent sur leurs marchés grâce à leur forte présence. Leur popularité est en constante augmentation. Supermont, produite par Source du Pays au Cameroun, en est un parfait exemple. Selon les enquêtes consommateurs, Supermont est le produit de grande consommation le plus vendu du pays. Il affiche la fréquence d’achat la plus élevée. Ce succès montre l’importance des marques locales dans le secteur des eaux minérales en Afrique.

Un autre exemple marquant est Céleste de Carré d’Or en Côte d’Ivoire. Pour renforcer sa position sur le marché des boissons, ce groupe agro-industriel ivoirien a récemment acquis l’activité d’embouteillage d’eau du groupe Castel en Côte d’Ivoire. L’entreprise à investit plus de 100 millions d’euros dans une usine ultramoderne. L’objectif est de développer et d’imposer sa marque d’eau minérale Céleste. Cet engagement témoigne d’une volonté de croissance et d’innovation. Il illustre également la montée en puissance des entreprises locales face aux grandes marques internationales.

Marques alimentaires populaires en Afrique

Dans le secteur alimentaire, la marque tunisienne Jadida, produite par Med Oil – filiale du Poulina Group Holding, gagné en popularité. En tant que plus grand groupe privé de Tunisie, il a étendu sa portée à plusieurs marchés africains. Les consommateurs de pays comme l’Angola, le Cameroun, le Niger, le Gabon et le Sénégal apprécient sa gamme variée de produits, notamment la margarine, les huiles de cuisson, la mayonnaise et les sauces.

Dans le secteur des snacks, des marques telles que Riham Biscuits (par Hariss International en Ouganda), Lykon (par Noble Group en Angola) et Parle (par Parle Products en Inde) se font remarquer. Ainsi, ces marques figurent fréquemment dans les paniers des consommateurs à travers le continent.

Dans la catégorie des herbes et des épices, Aromate (par Sipro-Chim de Côte d’Ivoire) et Tropical Heat du Kenya jouissent d’une grande popularité en Afrique de l’Ouest et de l’Est, respectivement. Parallèlement, Cowbell la marque de produits laitiers de Promasidor, créée au Nigeria dans les années 90, est devenue une référence régionale. Elle est très répandue dans des pays comme le Ghana, le Bénin, la RDC et l’Angola.

Soins personnels et beauté : répondre aux besoins quotidiens

Dans le secteur des soins personnels, la Côte d’Ivoire se distingue comme un centre de marques de premier plan. On y retrouve notamment Babymed, Day by Day by Dream Cosmetics, Gandour et Sivoderm by Sivop. Babymed a élargi sa présence dans plusieurs pays, du Sénégal au Mozambique. De plus, Day by Day propose des solutions de soins de la peau et de beauté pour divers besoins. Tandis que Gandour reste un nom de confiance en Afrique de l’Ouest, avec des sous-marques comme Princess, Baby Boy et BO-16. Au-delà de la Côte d’Ivoire, des marques comme Softcare (Chine), Vestline (Tanzanie) et Movit (Ouganda) ont également trouvé leur place sur le marché.

Clere est une marque sud-africaine de soins personnels fondée en 1961. Elle est populaire sur son marché national ainsi qu’au Mozambique, au Zimbabwe et dans d’autres pays. Reconnue pour ses lotions corporelles, ses crèmes et sa glycérine de haute qualité, Clere figure parmi les 20 premières marques de produits de beauté et de soins personnels en Afrique, grâce à sa présence dans 35 pays, selon une étude récente. En 2023, Clere a renforcé sa position. La marque a élargi son offre pour cibler des consommateurs plus jeunes. Ainsi, elle reste en phase avec les tendances de beauté tout en offrant des solutions efficaces pour les soins de la peau.

Les marques locales de produits d’entretien défient les multinationales en Afrique

Les multinationales telles qu’Unilever, Reckitt Benckiser, SC Johnson & Son et Procter & Gamble dominent le marché africain des produits d’entretien. Cependant, certaines marques locales retiennent l’attention. Par exemple, Maq (Afrique du Sud) et Madar (Émirats arabes unis) se distinguent nettement. De plus, Madar a été reconnue pour sa qualité sur des marchés comme le Sénégal, où elle a été élue première marque de détergent.

Par ailleurs, les petites marques locales et régionales misent sur leur connaissance du marché pour se démarquer. Elles innovent et se développent dans toute l’Afrique. Ainsi, malgré l’inflation, les ventes de produits d’entretien continuent de croître. En effet, ces produits restent essentiels pour garantir l’hygiène des ménages.

Pourquoi les petites marques locales prospèrent-elles sur le marché de la consommation en Afrique ?

Les marques locales africaines réussissent parce qu’elles comprennent les préférences locales. En effet, elles offrent des produits qui répondent aux goûts culturels et aux besoins quotidiens. De plus, ces marques sont souvent plus abordables et accessibles, ce qui leur permet de séduire une large partie de la population. Ensuite, elles sont très agiles. Elles réagissent rapidement aux tendances du marché et aux changements de comportement des consommateurs. Nombre d’entre elles privilégient la production locale. Ainsi, elles réduisent les coûts et améliorent la disponibilité des produits. En outre, les marques locales sont profondément ancrées dans les communautés. Elles possèdent une connaissance approfondie des marchés régionaux, ce qui renforce la confiance et la fidélité des consommateurs. Finalement, ces atouts leur permettent de concurrencer efficacement les géants mondiaux.

Découvrez les principales marques de produits de la grande consommation en Afrique : des géants mondiaux aux leaders locaux

Sagaci Research offre aux entreprises une connaissance approfondie des catégories et des marques sur le marché africain. Nos données, recueillies par le biais d’un panel en ligne à l’échelle du continent, couvrent la présence des marques, les préférences et les comportements des consommateurs. Nous fournissons des informations fiables sur les marques locales et globales afin d’aider les entreprises à naviguer sur le marché africain et à stimuler leur croissance.

Contactez-nous à l’adresse contact@sagaciresearch.com ou cliquez ci-dessous pour savoir comment nous pouvons vous aider à comprendre les tendances de la consommation en Afrique.

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Méthodologie

Cette liste de marques de produits de grande consommation en Afrique provient de SagaShopper, le panel d’acheteurs exclusif de Sagaci Research en Afrique. Il permet d’obtenir des informations détaillées sur les produits achetés par les consommateurs africains.

Population: Adultes de plus de 18 ans dans 54 pays africains

Période: 2024

Sources des images : Clere, Bliss Brands