Les marques africaines d’hygiène personnelle se développent à travers le continent

Lorsque l’on pense aux marques d’hygiène personnelle en Afrique, ce sont souvent les géants mondiaux qui viennent à l’esprit. Pourtant, beaucoup des produits les plus utilisés proviennent de marques africaines d’e soins’hygièene personnelle, solidement ancrées dans les marchés locaux.

Des racines locales, une portée continentale pour les marques africaines d‘hygiène personnelle

Des fabricants comme Dream Cosmetics, NP Gandour, Amka, Sivop, Movit et TPPL ont commencé localement en Afrique. Pourtant aujourd’hui, leurs produits se retrouvent dans les rayons de Dakar à Dar es Salaam.

Voici un aperçu de leur empreinte croissante, en commençant par les principaux acteurs de Côte d’Ivoire.

• Dream Cosmetics (Côte d’Ivoire) : Très présents en Afrique de l’Ouest, leurs produits sont vendus en Côte d’Ivoire, Sénégal, Mali et Burkina Faso. Ils ont aussi pénétré l’Afrique centrale et orientale, jusqu’au Mozambique. Dans SagaProduct, on retrouve leurs marques Day by Day, Babymed et Blackstar, présentes notamment en Afrique australe.

• NP Gandour (Côte d’Ivoire) : Solidement implantée depuis 1965, NP Gandour se distingue par son centre de R&D interne, sa certification de qualité ISO 9001 et son contrôle rigoureux de la chaîne d’approvisionnement. Connue pour ses marques de confiance telles que Pharmaderm (antiseptique) et Reflex (bain de bouche), elle dessert non seulement la Côte d’Ivoire, mais aussi les marchés de la ceinture tels que le Sénégal, le Mali, le Cameroun et la République démocratique du Congo. Au-delà de l’Afrique, NP Gandour étend sa portée à l’Amérique et à l’Asie, en ciblant la diaspora africaine.

• Sivop (Côte d’Ivoire) : Acteur majeur en Afrique de l’Ouest et en Afrique centrale, Sivop est distribué dans plus de 15 pays, dont le Togo, le Bénin, le Nigeria, le Cameroun et la RDC. Sa marque phare sur le continent, Sivoderm, couvre plusieurs sous-catégories, notamment les lotions pour le corps, les soins du visage, les soins de la peau et les produits d’épilation.

Principaux fabricants de produits d’hygiène personnelle d’Afrique du Sud et de l’Est

• Amka (Afrique du Sud) : Moteur en Afrique australe, la gamme de produits d’hygiène personnelle d’Amka (comprenant des marques telles que Soft ‘n’ Free et Clere) est présente en Afrique du Sud, en Namibie, en Zambie, au Botswana et sur des marchés tels que l’Angola.

L’analyse du marché angolais d’hygiène personnelle via SagaProduct montre que la lotion Clere d’Amka reste derrière ses concurrents. Le marché est dominé par l’indien Lykis (Lykis, Vogly), suivi de NP Gandour, Dream Cosmetics, Beiersdorf et Sivop.

• Movit (Ouganda) : Force dominante en Afrique de l’Est, Movit est très populaire sur son marché d’origine, l’Ouganda, ainsi que dans les pays voisins, le Kenya, la Tanzanie et le Rwanda. La marque s’est également étendue à la RDC, au Soudan du Sud et à la Zambie, avec comme catégories principales les aliments pour cheveux, les après-shampooings et la vaseline.

• TPPL (Tanzanie) : TPPL domine le marché de la beauté et d’hygiène personnelle en Tanzanie par le nombre de produits scannés. Elle devance des concurrents tels que Chemicotex, Unilever, Movit et Beiersdorf. Ses produits (dont la marque phare Vestline) sont vendus en Tanzanie et en Afrique de l’Est, ainsi qu’au Mozambique, en Zambie, au Zimbabwe et dans certaines parties de l’Afrique centrale et de l’Ouest.

Pourquoi les marques africaines d’hygiène personnelle gagnent les cœurs (et les étagères des salles de bains)

Leur secret ? Une connaissance approfondie des normes de beauté locales, des prix qui conviennent aux acheteurs du marché de masse et des produits qui fonctionnent réellement sous les climats africains.

Ils n’essaient pas d’adapter des formules étrangères. Ils partent des réalités africaines et construisent des produits à partir de là. Qu’il s’agisse de soins pour la peau qui résistent à la chaleur et à l’humidité ou de soins pour les cheveux qui adoptent des textures naturelles, ces marques sont faites pour ici.

Par conséquent, dans diverses catégories, les marques locales de produits de grande consommation en Afrique bénéficient souvent d’une préférence plus marquée de la part des consommateurs que leurs homologues internationaux.

L’avenir du marché de la beauté pourrait-il être africain ?

Alors que les multinationales se disputent des parts de marché, les champions africains conquièrent progressivement la confiance des consommateurs. Que ce soit avec des lotions pour le corps, des pommades capillaires ou des déodorants à bille.

L’essor des marques panafricaines de soins personnels reflète une tendance plus large : la fierté croissante du “Made in Africa”. Plus de 50% des membres du panel SagaCube 2025 préfèrent d’ailleurs les produits de beauté fabriqués dans leur pays.

Si les marques mondiales telles que Nivea, Dove et Vaseline ont la plus large couverture continentale, l’avenir du marché africain de la beauté pourrait bien être porté par les marques africaines.

Poursuivre l’exploration du marché d’hygiène personnelle en Afrique

Avec SagaProduct, nous suivons les produits de beauté, d’hygiène personnelle et de nombreuses autres catégories en Afrique. Cette base de données puissante donne aux entreprises une visibilité factuelle sur ce que les consommateurs achètent réellement. Elle donne une vision précise des catégories, performances des marques, ventes, leaders du marché et couverture géographique. L’analyse démographique de ces données aide les marques à identifier des opportunités de croissance et des lacunes de distribution.

Contactez-nous pour découvrir les marques africaines de beauté et hygiène personnelle qui émergent et l’évolution du marché.

Méthodologie

SagaProduct, le panel exclusif d’acheteurs de Sagaci Research, collecte en Afrique des données détaillées sur les achats des consommateurs. Les données sont basées sur les marques les plus scannées par les membres du panel dans les pays sélectionnés.

SagaCube est un outil de suivi de la consommation qui s’appuie sur le panel en ligne SagaPoll en Afrique.

Question: Préférence pour les produits de beauté fabriqués dans mon pays d’origine (Accord net)

Population: Membres du panel SagaPoll dans 54 pays africains

Base: n = 19 139 sur les 54 marchés africains

Période: 2025

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