{"id":19949,"date":"2024-10-03T15:48:12","date_gmt":"2024-10-03T13:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/sagaciresearch.com\/?p=19949"},"modified":"2025-02-10T14:51:37","modified_gmt":"2025-02-10T13:51:37","slug":"tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas\/","title":{"rendered":"Tests de produits en Afrique : faut-il lancer ou pas ?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas\/#Mefiez-vous_de_lecart_entre_votre_produit_et_les_attentes_des_consommateurs\" >M\u00e9fiez-vous de l\u2019\u00e9cart entre votre produit et les attentes des consommateurs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas\/#Ecoutez_vos_consommateurs\" >\u00c9coutez vos consommateurs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas\/#Testez_votre_concept\" >Testez votre concept<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas\/#Valider_les_caracteristiques_du_produit\" >Valider les caract\u00e9ristiques du produit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/tests-de-produits-en-afrique-faut-il-lancer-ou-pas\/#Tirer_parti_des_tests_de_produits_en_Afrique\" >Tirer parti des tests de produits en Afrique<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mefiez-vous_de_lecart_entre_votre_produit_et_les_attentes_des_consommateurs\"><\/span><strong>M\u00e9fiez-vous de l\u2019\u00e9cart entre votre produit et les attentes des consommateurs<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les tests de produits en Afrique sont essentiels pour s&rsquo;assurer que vos nouveaux produits r\u00e9pondent aux besoins et aux pr\u00e9f\u00e9rences des diff\u00e9rents march\u00e9s locaux. Selon la Harvard Business School, environ 30 000 nouveaux produits sont lanc\u00e9s chaque ann\u00e9e, mais pr\u00e8s de 80 % d&rsquo;entre eux \u00e9chouent. Une \u00e9tude de march\u00e9 efficace peut vous aider \u00e0 faire en sorte que votre nouveau produit fasse partie des 20 % qui r\u00e9ussissent !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ecoutez_vos_consommateurs\"><\/span><strong>\u00c9coutez vos consommateurs<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les enqu\u00eates en ligne peuvent \u00eatre extr\u00eamement utiles pour comprendre les besoins des consommateurs, g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es innovantes et d\u00e9finir des concepts de produits, en guidant le d\u00e9veloppement de projets pr\u00e9coces gr\u00e2ce \u00e0 des informations exploitables.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples pratiques de cette approche :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9valuer l&rsquo;ad\u00e9quation du produit<\/strong>: Comprenez comment votre produit s&rsquo;aligne sur les choix de mode de vie des consommateurs. Par exemple, le d\u00e9sir des consommateurs de r\u00e9duire leur consommation d&rsquo;alcool a conduit au d\u00e9veloppement de bi\u00e8res sans alcool, r\u00e9pondant \u00e0 leur volont\u00e9 de consommer de la bi\u00e8re sans alcool. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9valuer la performance des ar\u00f4mes<\/strong>: Un test de concept en ligne pour une boisson alcoolis\u00e9e pr\u00eate \u00e0 boire au Kenya a montr\u00e9 que seulement 42 % des personnes interrog\u00e9es \u00e9taient pr\u00eates \u00e0 acheter l&rsquo;ar\u00f4me le moins performant. \u00c0 l&rsquo;inverse, pr\u00e8s de 70 % des personnes interrog\u00e9es \u00e9taient pr\u00eates \u00e0 acheter l&rsquo;ar\u00f4me le plus performant, ce qui souligne l&rsquo;importance de comprendre les pr\u00e9f\u00e9rences locales. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identifiez les occasions de consommation<\/strong>: Le gin sans alcool peut \u00eatre un choix parfait pour les amateurs de gin qui souhaitent \u00e9viter la consommation d&rsquo;alcool lors des soir\u00e9es en semaine avec leurs coll\u00e8gues de travail.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9valuer le potentiel du format de l&#8217;emballage<\/strong>: Un fabricant de jus de fruits au Maroc a con\u00e7u un nouvel emballage pour am\u00e9liorer la perception du produit. Ce changement visait \u00e0 justifier un prix plus \u00e9lev\u00e9 et \u00e0 positionner le produit comme plus haut de gamme. L&rsquo;objectif \u00e9tait d&rsquo;obtenir un espace pr\u00e9cieux dans la section r\u00e9frig\u00e9r\u00e9e des principaux supermarch\u00e9s.  <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914-1024x768.jpg\" alt=\"Test de produits en Afrique\" class=\"wp-image-19941\" style=\"aspect-ratio:1.3333333333333333;width:709px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914-300x225.jpg 300w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914-768x576.jpg 768w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914-900x675.jpg 900w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IMG20240806093914.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><em>Test de produit CLT en Afrique (Dar es Salaam, Tanzanie) pour les parfums destin\u00e9s aux d\u00e9tergents en poudre<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Testez_votre_concept\"><\/span><strong>Testez votre concept<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9valuez votre produit aupr\u00e8s de vos consommateurs cibles afin d&rsquo;obtenir des informations sur le potentiel et l&rsquo;optimisation du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Alignement du prix<\/strong>: Veillez \u00e0 ce que le prix corresponde \u00e0 ce que les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer dans le cadre du commerce moderne et traditionnel. Par exemple, nous avons test\u00e9 le prix d&rsquo;un produit d&rsquo;assaisonnement pour voir s&rsquo;il correspondait aux attentes des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campagnes de marketing<\/strong>: V\u00e9rifiez si le message actuel suscite des intentions d&rsquo;achat ou si un nouveau message est n\u00e9cessaire. Avant de lancer une nouvelle campagne de marketing pour un produit de sant\u00e9 au Kenya, nous avons \u00e9valu\u00e9 si le message actuel sur les avantages du produit \u00e9tait efficace pour susciter des intentions d&rsquo;achat parmi les utilisateurs de marques concurrentes. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u00e9lection du design<\/strong>: Choisissez le meilleur design pour la production en fonction de son potentiel \u00e0 stimuler la perception de la qualit\u00e9. Par exemple, sur les trois mod\u00e8les d\u00e9velopp\u00e9s pour un nouveau produit de papeterie en C\u00f4te d&rsquo;Ivoire et au Cameroun, nous avons identifi\u00e9 celui qui devait \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9 pour la production. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2-1024x768.jpeg\" alt=\"Essais de produits en Afrique\" class=\"wp-image-19943\" style=\"aspect-ratio:1.3333333333333333;width:716px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2-300x225.jpeg 300w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2-768x576.jpeg 768w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2-900x675.jpeg 900w, https:\/\/sagaciresearch.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/WhatsApp-Image-2022-06-21-at-5.56.51-PM-2.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Test de produits de jus de fruits \u00e0 Tanger, Maroc<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Valider_les_caracteristiques_du_produit\"><\/span><strong>Valider les caract\u00e9ristiques du produit<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les tests de produits aupr\u00e8s des consommateurs, qu&rsquo;ils soient r\u00e9alis\u00e9s dans un lieu central ou dans le cadre de tests d&rsquo;utilisation \u00e0 domicile, sont essentiels pour d\u00e9terminer si un produit est pr\u00eat \u00e0 \u00eatre lanc\u00e9 ou s&rsquo;il a besoin d&rsquo;\u00eatre optimis\u00e9. Ces tests permettent d&rsquo;att\u00e9nuer les risques li\u00e9s au lancement d&rsquo;un produit sous-optimis\u00e9. Ils fournissent des informations sur la recette, les formats d&#8217;emballage et le prix, ce qui permet en fin de compte de maximiser le potentiel du march\u00e9.  <\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples pratiques :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cas 1 &#8211; Assaisonnement<\/strong>: Un fabricant de m\u00e9langes d&rsquo;assaisonnement souhaitait lancer sur le march\u00e9 kenyan une saveur vendue au Nigeria. Un test de localisation central a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la recette nig\u00e9riane \u00e9tait trop forte pour 30 % des personnes interrog\u00e9es, ce qui a conduit \u00e0 un ajustement de la recette.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cas 2 &#8211; Jus<\/strong>: Un fabricant de jus de fruits souhaitait lancer une nouvelle saveur pour gagner en visibilit\u00e9 dans les supermarch\u00e9s marocains. Un test d&#8217;emplacement central a permis de valider la recette, d&rsquo;identifier le format d&#8217;emballage optimal et de d\u00e9terminer la meilleure fourchette de prix. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cas 3 &#8211; Produits parfum\u00e9s<\/strong>: Un fabricant de parfums a men\u00e9 un test d&rsquo;utilisation \u00e0 domicile pour une formulation am\u00e9lior\u00e9e d&rsquo;un d\u00e9tergent pour le lavage des mains en Afrique du Sud. Ce test a permis d&rsquo;\u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 du produit et la force du parfum lorsqu&rsquo;il est utilis\u00e9 sous diff\u00e9rents climats et niveaux d&rsquo;humidit\u00e9 pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tirer_parti_des_tests_de_produits_en_Afrique\"><\/span><strong>Tirer parti des tests de produits en Afrique<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En tirant parti de tests de produits approfondis et de la connaissance des consommateurs en Afrique, vous pouvez augmenter consid\u00e9rablement les chances de succ\u00e8s de votre produit sur le march\u00e9 africain. Adoptez ces strat\u00e9gies pour combler le foss\u00e9 entre votre produit et les attentes des consommateurs. Pour discuter de l&rsquo;optimisation de vos produits ou de vos projets d&rsquo;innovation en Afrique, contactez notre \u00e9quipe de recherche quantitative \u00e0 l&rsquo;adresse <a href=\"mailto:contact@sagaciresearch.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contact@sagaciresearch.com<\/a> ou cliquez ci-dessous.  <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/sagaciresearch.com\/fr\/contact\/?show=contact&amp;source=Contact%20Product%20Test%20Oct24\" style=\"border-radius:11px\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nous contacter<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e9fiez-vous de l\u2019\u00e9cart entre votre produit et les attentes des consommateurs Les tests de produits en Afrique sont essentiels pour s&rsquo;assurer que vos nouveaux produits r\u00e9pondent aux besoins et aux pr\u00e9f\u00e9rences des diff\u00e9rents march\u00e9s locaux. 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